讲到腾讯开展体育赛事付费直播这事，得从NBA版权之争说起，今年1月，腾讯花重金与NBA签了一份为期5年的合约，NBA把新浪、乐视、腾讯三家一同享有的权益整合后卖给了腾讯一家，双方合同金额为5年5亿美元，平均每年1亿美元的版权费是新浪上赛季合同即每年2000万美元的五倍。

生意场上有事，你来我往，极为热闹。门户里播放NBA最早的是搜狐，之后新浪介入，从搜狐之处抢到版权。不过新浪那时不是独家，腾讯、乐视等仍能播几场比赛，只是场次少些、自主选择权利小罢了。现在，财大气粗的鹅场，拿到转播权，搞起付费直播花样。年初，腾讯刚获独家版权时，就有不少业内人士讲，若想任性看NBA视频直播，或许就得付费。如今看来，事实的确如此。

付费看赛事直播，不能承受之重？

其实，腾讯并非尝试体育赛事直播付费模式的第一家，近年来，围绕“两大球”，不少公司已进行这方面探索，先行者有天盛传媒，先行者有新英体育，先行者有百视通等，那么，摸着石头过河的这些先行者，顺利上岸了吗？

1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播

早在2009年，百视通推出了NBA付费直播服务。该产品形成了各种形式。两年前，百视通获取了相关场次权资。其与NBA续约，得到三个赛季内容资源。此后，赛事播出渠道得以拓展。百视通开始通过IPTV、OTT、数字电视、手机电视播出NBA赛事。百视通NBA每年频次可观。一年转播比赛1000场左右。几乎常规赛每场都有视频直播。

有个频道叫百视通IPTV的NBA HD频道，其年费是299元，包月是30元，百视通盒子上面存在NBA直播服务，直播场次与费用跟IPTV相同，然而，现在已经停止售卖该盒子，那些屡屡遭受广电总局暴击的“盒子们”，很难掀起什么风浪了。

另外，在移动端，2013年时百视通就已和各电信运营商展开合作，用户付费之后，能够借助手机网页观看NBA视频直播，近两年，百视通又推出了移动APP名为有“百视通篮球”以及“Bestv”，球迷能够在APP上付费观看直播，只是每天仅有一场视频直播。

百视通方面表示，对于IPTV端NBA服务的付费用户数量，不方便透露具体数据，对于移动端NBA服务的付费用户数量，也不方便透露具体数据，不过称，单就IPTV而言，自2009年开始以来，每个赛季的付费用户增长幅度大概在30%左右。

2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播

提到付费观看球赛直播这事，中国球迷们，特别是英超球迷，记忆里最记挂的当属5年前狼狈逃窜的天盛体育。

2007年，天盛花费5000万美元的高价，拿下了2007至2010年英超三个赛季的中国大陆直播权，随后开始模仿天空电视台的模式，在中国成为付费电视运营的掘金者，天盛采取的是完全付费转播模式，只在自己运营的数字付费频道欧洲足球频道上进行英超独家转播，不对任何开路电视台分销版权。

天盛付费频道上，观众单月看英超点播费用是88元，看全赛季比赛要付1880元，对此，球迷不但不认可，还对天盛有了敌意，觉得天盛在打劫，据媒体统计，通过天盛看英超的大陆观众实际仅3万人，和免费时代巅峰期3000万观众相比，中国英超球迷减少了近1000倍。

2008年，天盛公司全年出现亏损，亏损额度为1.9亿元，往后为了促使发生改变，让亏损态势得以扭转，该公司使得付费价格朝着一路向下的方向进行调整，与此同时，把转播权售卖给部分电视台，用于那些电视台开展免费直播，然而，这样的做法已然无法让形势朝着预期的方向发展，到了2010年8月，行事过于急切的天盛宣告自身破产。

3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日

2010年，IDG，与新雅迪传媒共同组建的新英体育，接棒天盛，花费3000多万美元，获得英超三个赛季中国大陆独家转播权，有趣的是，刚刚破产的天盛，也是IDG投的，为了挽回球迷，重新培养中国观众收看英超的习惯，新英体育吸取了天盛的教训，与各电视台及网站签订版权销售协议，这个周期内，英超重新回归免费电视播出时代。

2012年，新英体育再度获取英超2013/14 - 2018/19赛季转播权，合同确切金额不明，有媒体称起码5.7亿元，亦有人讲接近10亿，这般庞大的成本投入，迫使新英在重塑英超品牌之际，尽快寻觅契合中国市场的盈利模式，于是自2013 - 14赛季起，新英体育着手尝试版权分销 + 付费直播的模式。

这个赛季，新英采取这样的模式，出售60%版权免费直播，40%自己付费直播，将230场免费直播的转播权售卖给腾讯、新浪和乐视，同时，新英在自己平台上全赛季直播380场英超比赛，其中230场免费直播，150场付费直播。

今年8月，英超揭幕战是曼联对热刺的比赛，新英体育官网 ，有在线付费用户突破50万人，其平均在线时间为 80分钟 。另外 ，新英体育旗下新视觉收费电视频道 ，有320万付费订阅用户观看了此场揭幕战 。而截至2015年11月初 ，据新英体育向虎嗅提供的资料 ，新英体育网付费用户已接近200万 。英超在中国有近2亿球迷 ，但尚只有2.5%的球迷投入新英怀抱 。

若综合去看，于国内而言，历经先行者们几年的摸索，不论成功与否，然而那看似寸步难行的付费观赛模式，渐渐出现了破冰之迹象。而百视通、新英体育等的付费业务，也都在缓缓发展，那么，从积极的层面来讲，有哪些因素正推动着这一模式向前行进呢？

腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”

赛事付费直播，背后有什么驱动力

去年10月 国务院出台加快体育产业发展相关政策 称要放宽赛事转播权限制 最大限度为企业“松绑” 政策一出引发许多做赛事直播的新媒体公司狂欢 各家纷纷开始圈占体育赛事版权 乐视体育于2014年12月初正式剥离独立 错失NBA版权后 大搞差异化竞争 进入受关注较小的赛事市场 其现在拥有17类运动赛事的版权 腾讯不用再多说 5亿美元对新浪 乐视来说都是天价 。

在国内付费频道始终处于不温不火的状态，互联网电视持续遭到政策的打压，体育市场却在持续不断地膨胀，CCTV5等受限较多且直播场次较少的传统电视频道，已然难以满足球迷们的观赛需求，在有着政策利好的情形下，便捷而且体验更佳的网络包含移动网络视频直播渐渐更受人们的青睐，腾讯、乐视等互联网公司好像占尽了先机，除了产业有着膨胀以及政策利好之外，体育赛事付费直播背后还有什么驱动力呢 。

1.技术提升观赛体验

其实呀，球迷所期望的并非繁杂众多，我能够进行款项上交，不过但愿你能给予优良的体验感受。身旁有些朋友不久前还在不住抱怨鹅场缺乏人性，然而在忍痛充值成为会员之后，这几日已然起始大肆宣扬声称1080P蓝光画质着实令人畅快呀。瞧见了没，可不是担心你予以收费行为，而是惧怕你所收取费用对应的事物毫无价值可言。上个赛季呢，存在着众多付费观看直播的用户纷纷吐槽乐视的英超直播出现卡顿状况，钱交了却无法舒心惬意地观看球赛，球迷们那可真就要怒火中烧了。

如果流畅体验属于必需条件，那么相同内容下，谁家制作水平高，谁家就能获取更多付费用户，在体育转播领域，提升价值的办法不外乎精良的转播技术、一流的解说人才等，如今高科技已成为直播方竞相追逐的法宝，比如今年大热的VR技术已着手在NBA赛事转播中加以应用，体育迷与科技迷存在不小的交集，爱尝试新鲜事物是他们共有的特点，炫酷的高科技能否成为吸引用户的关键手段呢？

2.支付变得更加便捷

内容付费，其催化剂乃是支付方式的便捷呢，当年天盛播放英超宣称要收费，众多球迷最终却都没能弄清楚该如何去缴费，而现今这个问题已然被妥善解决，网上支付以及移动支付已然极为便捷，一键支付，即刻体验，反正花费银行卡与支付包里的钱，并无什么痛感，#双十一剁手党哭晕在厕所#

3.选择性更多

现在的直播方为用户给予了多样直播套餐，这和天盛那时霸道不已的付费方式不同。就新英体育来讲，死忠球迷能够买单只球队套餐，它并非仅有包季套、包月套餐。此外，球迷能花6块钱买单场比赛直播，这种方式更为且灵活，无需被月收费制度、季度收费制度束缚。

4.多终端体验

在这节奏快速的社会之下，球迷鲜少有机会能够坐下来，邀约上三五个好友，开启畅饮啤酒模式，坐在电视跟前、电脑面前，去观看一场球赛。怎样去解决球迷于移动端观看视频直播的需求，这应当是各个直播方全新的逐力要点。腾讯以及百视通等均在跨屏适配、多终端体验方面下功夫：腾讯体育的会员账号，在PC端能够使用，在APP端同样也能够使用；百视通亦在大力去推广移动APP上面的赛事视频直播服务。

5.与社交结合，创造更多想像空间

另外，付费观赛模式还能够同社交展开结合，首先，花钱去看直播，在一定程度上为自身贴上“真球迷”的标签，接着把1080p蓝光高清的画面进行截图，发送到朋友圈实施无声的炫耀，其次，要是你拥有诸多喜欢看球的朋友，你能够一次性买入多个单场比赛，把观赛账号或者链接发送给朋友们，当然你也能够购买全赛季服务，将账号赠送给朋友。

6.最重要的是，用户心态在转变

7月3日，爱奇艺推出了《盗墓笔记》第五集，与此同时，还向会员开放了该剧第一季的全部内容，一上线，5分钟内视频播放请求就达到了1.6亿次，开通会员的订单请求超过260万次，早在4月份，爱奇艺就宣称其在线付费业务以每年700%-800%的比例高速增长，《盗墓笔记》的风潮过后，一直有人声称视频付费这个时代已经到来。优酷土豆正在疯抢各种优质内容IP，囤积宝贵资源，爱奇艺正在疯抢各种优质内容IP，囤积宝贵资源，搜狐正在疯抢各种优质内容IP，囤积宝贵资源，它们对于视频付费的野心都不小。

和影迷群体相比较而言，球迷群体该是一个更为疯狂的群体 ，依据英国Ofcom的一项调查 ，在付费电视用户“必须拥有”的频道里 ，选择体育节目的受访者占比为25% ，这一比例远远高于排在第二位的电影频道 ，电影频道的占比是12% ，此外 ，在国内 ，球迷群体中的新生力量 ，也就是95后以及00后们 ，并不具备像他们长辈那样 ，拥有特别强烈的免费获取内容的习惯 ，为内容付费的大环境正在发生着微妙的变化 ，就如同温水煮青蛙一般 ，不管情愿与否 ，好多用户都在为优质内容掏出腰包了 。

为内容付费，才能有良性循环

可能会有球迷这样说，看球为啥要付费呢，播广告难道不就足够了吗，以前可都是不用付费的呀。然而，从产业的角度去看，为内容付费是天然具备合理性的。生产者奉献投入了大量的人力，以及物力，还有财力来进行内容的生产，用户付费从而去享受自己所喜欢的优质内容；得到鼓励并且获得收益的生产者，持续投入进而开展再生产，这才是内容生产理应拥有的良性循环。

在美国，ESPN有NBA赛事直播。还有TNT频道，也有NBA赛事直播。NBA TV同样有NBA赛事直播。这几个是付费频道。除了电视付费频道外，NBA官方推出了联盟通行证，球迷可以花199美元包年，能看30支球队的比赛。也能花129美元包年，不过只能选择观看5个球队的比赛。另外，从2015/16赛季开始，球迷还可以购买单场比赛的直播。也就是说，不管如何，想看球赛就得掏钱。#美帝球迷真是生活在水深火热之中#