新浪获取NBA连续三个赛季四百场赛事直播权，若仅把这件事当作门户的一回突破，好像不太合适，只当作对微博的一种提升，也不合适。实际上，这次合作，新浪把NBA原来的权益从门户延伸到微博平台以及移动端，借助这种“双平台，多终端”的模式，达成核心频道的转变与突破。从更大层面来讲，NBA的签约以及未来的运作，给新浪提供了一次全面转型的契机，要是成功的话，未来门户和社交网络的发展，将要找到新的方向。
长久以来，持续发出诋毁门户使其势衰的声音从未绝迹，也时常能听闻对微博存在轻视看淡的言论。这两款有着特点鲜明优缺点共存的产品，然而绝对还不至于迈向走向衰落灭亡的境地。在历史进程里曾经一度占据优势位处顶端具有先发优势的互联网产品，像电子邮箱账号所对应网络空间以及网络虚拟共时交流之地的论坛等，并未伴着创新接连不断出现的情势而彻底消逝，而是能够跟随态势演变发展进而持续做出调整改变，去适应全新的外界环境条件，通常情况下往往都会随着时间推移而愈发坚韧稳固长久挺立，门户与微博自然亦是不会成为例外情况。身为缔造创造门户以及微博这两种独特形式玩法的新浪公司，应该是具备有应对变化的相应能力的，能够将它们继续延展持续下去并且再次赋予其新生焕发的意气风发之态。针对本次新浪同NBA篮球赛事展开的合作，这表明新浪网所作的自我变革，已然行进在路途之上了，是这样的情况 。
门户存在着粗放的缺点与粗暴的问题，因为访问者来源构成繁杂，所以没办法凭借一个账号体系将来访者区分归类，引导至其最为感兴趣的地方。故而，门户常常有着不错的新闻点，话题策划能力也颇为强大，拥有善于吸引眼球的优良传统，然而却无法形成良好的互动局面。在这样的状况之下，广告投放里的无效点击过量，致使广告价值无法提升，这乃是门户的一项弊病 。
正因这般情形，近些年来蓬勃兴起的垂直类网站，凭借着颇为强大的讨论氛围构建能力以及充足的灵活性，从古旧守成的门户那里成功挖走了数量可观的细分范畴访问者群体，进而摇身变为垂直领域的优胜者。这一批网站展现于世，尽管针对门户而言尚不足以构成毁灭性的强大冲击态势，然而那迟缓的逐渐侵蚀之态却已然足以使得业界人士为之忧心忡忡。门户面对如此这般状况的能够找到的破解办法路径，必定会是朝着社交化和移动化的方向去做革新动作，除此没有别的可行办法。
社交化
以往处于旧有的门户体系状况下，新浪门户每日所上传的新闻条数达到了十万条这么多，其从事的是流量方面与之相关的商业活动，可是要是说到吸引那些优质且有着细分特性用户的能力，那就是逊色了好多。经过科学的测算之后发现，在欧洲杯足球赛处于关键战役的电视进行直播的那段时间里，长达两个小时，在百度的一个贴吧范围之内，针对该话题所展开的讨论，占据了整个网络上关于此类内容的比例超过百分之九十。也许这些内容所吸纳的流量没办法和门户进行同等的比较，然而质量绝对是远远地处于领先的态势。有着兴趣集中特点的用户，具备明确的目的性，呈现出鲜明特征，能够极大程度地提升投放在他们身上的广告价值，而且更便于从这些细分群体里开发全新的商业模式。
新浪明显留意到了这般情况，集中起NBA球迷，把原先的浏览型用户转变为登录型用户，显然，登录这一行为的用户对于新浪网这类传统门户网站而言更具吸引力，原因是这蕴含着用户忠诚度得以上升，意味着流量效率能够得以提升，意味着未来单个用户广告价值ARUP会得到提升。新浪在此次续签NBA协议之前，就已然着手尝试社区化运营了。“LOVE NBA社区”当下已然成为国内规模较大的NBA社区中的一个，已然聚集了数量百万的用户，这属于新浪于NBA社区运营方面开展的初步性尝试， 用户活跃度以及留存度已然远远超过门户。于新浪跟NBA的合约里，NBA的30只官方微博都会入驻新浪微博，而它们的到来，会使“LOVE NBA社区”的维度变得愈发广泛，其未来的商业价值也能够从社区向外延伸扩展。
把新浪的门户以及微博，置于旧商业逻辑当中，确实会出现左右互博的状况，然而要是把两者紧密联系起，通过微博对门户实施社交化改造，借助门户赋予微博话题性活力，说不定新的转机就在最近。新浪门户上一次改版时，诸多微博内容被拉到首页，实际上就算作门户社交化的一次小尝试，经过几个月的运营，也给如今的社交化转型奠定了实践根基。
想象一下，往后新浪网以视频作为根基，引入体育赛事以及综艺节目的直播，竭尽全力去吸引那些细分出来的用户，而且在这个进程当中完善身份体系，从而催生出一个个依据特定兴趣点构建而成的社区，推动用户奉献出具备高质量的LSC内容，进而形成极高的用户粘性.在这个规模较大的社区里面，话题是被细分的，用户也是作了细分处理的，广告投放精准到了定向，依据用户它们兴趣高度趋向一致的特性，能够开展社交化电商业务，游戏业务还有精准营销业务，并且可以给出更多有价值的付费增值性的服务。
未来新浪网实现这一场景，极有可能，原因在于，新浪有大而全的门户，有不太落后的视频，有具备较强实力的微博，还为微博引进了电商合作，将所有这些有利条件整合一起，容易发挥出强大协同效应，进而诞生出新的运营模式。于体育范畴率先引入NBA篮球直播赛事，借由兴趣来构建圈层，凭借社交展开互动，依靠内容沉淀造就意见领袖，意见领袖进而带动整个圈子的人员以及内容达成正循环，如此这般的方式属新浪体育未来的防线所在，且仅是新浪网这种转型举措的第一步 。
这并非是新浪网头一回和NBA开展合作，然而如今情形已不一样，互联网上用户所具备的消费能力，已然能够负担起优质直播内容从线下朝着线上转换的责任，互联网当中多样化的商业开发办法呀，也要让运营者拥有在花费巨额金钱购置而来的优质内容上面大规模开辟财路从而夺得更大商业利益的本事 。
移动化
移动互联网当中存有无限的机会，单从移动互联网发展的数据曲线来瞧，直至如今这一点都丝毫没有任何的动摇。伴随智能手机进一步的普及，用户正加速朝着移动端进行转移，新闻是这样，视频同样是这样。对于门户网站来讲，能够借助PC端的优势针对移动端的开拓投入大量的资源，这可不是所有竞争者都能够做到的事情，完全足以筑起一道坚实的竞争壁垒。
当搜狐以及网易使劲全力去发展新闻客户端之际，新浪的体育客户端在那领域已然稳稳占据第一的位置。这展现出两者发展思路里面的本质差异，究竟是该追求大且全之人，还是得要小且精之士，仍需时间予以检验。这次新浪跟NBA的合作，篮球赛事直播自身也把移动端涵盖了进去，用户不管是于PC之上，还是在智能手机上面，甚至是在功能机上运用wap，都能够观看直播篮球赛事，并且随着赛事的推进而出现互动。
我们都知道，移动端用户商业价值比PC端高，这是大家都认可的，移动端新闻和视频广告报价，比PC端高出好多。要是说前15年新浪网走的是粗放型发展路途，编辑就像富士康代工厂里的民工那样辛苦干活，人力投入和收入呈微弱正比关系，那未来实现移动化的新浪网，肯定能走出一条有质量的，追求高附加值的发展路径。
在天然移动端产品微博的引领之下，新浪门户全面迈向移动化具有必然之势，用户阅读习惯发生改变，移动端对发展质量有所追求，这些均是新浪网整体接纳移动化的内在依据。 互联网领域的确亟需一次彻底的产业升级，此举旨在提升单员人力产出比例，提高劳动效率同效益，而当下正蓬勃兴起的移动互联网热潮，为这类升级创造了极为难得的机遇。
和大门户动不动就估值为零的情形不一样，新浪网当下有着48亿美元的估值， 这48亿美元估值里，起码有12亿美元估值是属于门户的，在这样的情况之中就暗藏着市场对于新浪转型成功的一种期盼。 门户网站应当积极去寻求变革，目的是达成价值回归，然而变革成功的根本之处，却还是在于能不能在稳妥的前提条件下，大胆地走出创新的道路 。
新浪网着手选取最具凝聚价值的体育频道，对其开展先期的社交化改造，接着进行移动化改造，成功之后再全面铺开，这在本质上是一种既稳健又大胆的创新，对于整个门户领域以及社交网络领域，有着较强的先导意义，必定会产生深远影响。